Sezvakaitika, PR inotangira kuEngland, iyo yakabuda seyo nguva yechinangwa chekutengeserana, yakagadzirirwa kuisa pfungwa dzevatengi kuzvinhu zvakapiwa. Izwi iro pacharo rinotsanangurwa, rakagadzirwa kubva muChirungu izwi kusangana hukama hwevanhu, izvo zvinoreva "hukama hwehukama".
Chii PR chinoreva?
Kwenguva yakareba PR yakashandiswa chete sechinhu chekutengeserana. Mutori wenhau weChirungu S. Black akatsanangura zvinonzi PR sekushandirana kweunyanzvi nesayenzi mukubatana kwevanhu kuburikidza nokubudirira kwekunzwisisana, kwakagadzirwa pamusoro pezvokwadi uye zvakazara mashoko pamusoro pehupenyu hunokosha. Nezvekududzirwa uku, imwe tsanangudzo yeiyi pfungwa yakaonekwa gare gare: hukama hwehukama huri hukama nevanhu. Yakazove yakatorwa nemushambadziro.
Chii chiri PR?
Nyanzvi dzinovaka PR mabasa uye dzinovapa mumusika uyu chaiwo dzine pfungwa yakajeka yekuti nei PR inodiwa uye chii chiri PR. Chinangwa chayo chikuru ndechekuumba mufananidzo wakanaka wekambani yekubudirira kwebhizimisi kukurudzira. Aya maitiro haashandisi chete zvakananga, asiwo "kubva kune zvakasiyana": izvi zvose zvinoenderana nemhando dzeZV dzinoshandiswa pakutevedza makambani akakodzera, asi mhinduro inofanira kutarisirwa. Zvikamu zvayo ndezvi:
- kuchengetedza zita rakanaka remusoro;
- kuumbwa kwechifananidzo kuburikidza nekukurukurirana nevhidhiyo nevanotarisa vateereri:
- kusikwa kwemaonero evanhu vanosimudzira hutungamiri mukukwikwidzana nemamwe makambani.
PR uye kuparidzira - kufanana uye kusiyana
Mukufunga kwemafiripine, PR uye kuparidzira ndeimwe uye zvakafanana. Nyanzvi dzinoti PR nekutengeserana zvine kufanana uye kusiyana, izvo zvaunoda kuziva kuitira kuti ukwanise kusiyanisa mumwe kune mumwe.
- Kuita mishandirapiti yePR haisi nguva dzose zvakananga, kusiyana nekushambadzira, kunobatanidza nekukurumidza kukurudzira kwezvinhu kana mabasa, asi inoita chinangwa chekusimbisa chifananidzo chekambani, iyo "kunonoka" kutengeserana kunofamba.
- Kutengeserana kunogona kushandiswa zvakasununguka kana kuva chikamu chinokosha chekambani yehukama hwevanhu, hapana chokusarudzwa.
- Kusiyana nekushambadzira, iyo inogara iripo, PR inoshandisa nzira yekuwanda. Vhidhiyo vanobatanidzwa mune izvi, asi havagamuchiri kubhadhara kubva kune munhu ane zvaanoda iyo kambani inotungamirirwa.
- Nyanzvi muhukama hwevanhu, iyo inonzi PR vatungamiri, musagamuchiri kutenga mutengo mukuru wekutengesa nguva uye utende kuti ruzivo rwePR runobatanidza mukubatana nevanhau nekuda kwekusununguka kugadzirwa kwevanhu .
Mhando dze PR
PR yakawanda uye yakasiyana-siyana muzvinangwa zvayo, mabasa uye kushandiswa. Kuti uite zvakanaka kubudirira kwehuruzhinji, iwe unoda kuziva zvakavanzika zvemitemo yeP PR uye PR, iyo inobudirira inowanikwa nevanyanzvi vehuwandu huno. Pakati pemazuva ano, mhando dzakasiyana dzaro dzakaratidzwa, nokuda kwekutsanangurira zvakajeka uko "mararamiro" anoshandiswa:
- rima;
- white;
- grey;
- yellow;
- tema;
- pinki;
- tsvuku;
- samopiar;
- viral PR.
Black PR
Izwi re black PR paimba yemhuri rinojekesa kune wese. Kana tikasangana nepfungwa iyi zvakanyanyisa, inoratidza kurwisana kunotyisa mumusika, chinangwa chayo ndechokurambidza makambani anokwikwidzana ekubatana kwekubatsira zvikuru mumusika. Nzira dze black PR dzinoshandiswa kana nyaya dzekambani dzichienda zvisingaverengeki, uye dzinogona kurasikirwa nevatengi vayo.
Vanoshungurudzwa nekurwiswa kwevanhu vema-PR vema PR makambani ane mbiri yakasimba. Nzira dzokurwa nadzo dzinoshandiswa dzinotyisa: nyanzvi dzemavara PR dzisingagoni kungoparadza zita rakanaka rekambani, asiwo dzinounza kuti dziparadze kana kuparadzwa zvachose. Chiito chakadaro chave chakapararira zvikuru mubhizinesi rebhizimisi kuti kwete chete munhu wega wega PR PR akatanga kuonekwa, asi kunyange makambani ose anopa hutano hweV PR mahedheni. Zvose zvinokwanisika "zvakabikwa" chokwadi chinogona kuderedza kuvimbika kwevadzivisi uye kumurambidza zvinotorwa muchiedza:
- tsanangudzo yehupenyu hwehupenyu hwega;
- zvikanganiso zvevechiduku;
- mashoko akajeka akabatanidzwa nekusimudzirwa kwebasa remhizha.
White PR
Zvakasiyana zvakasiyana neV PR, iyo inoshandiswa semukana wakanakisisa wekubatana pakati pevatori vechiPR uye vavaridzi vezvinangwa. Muchiitiko ichi, ruzivo rwakanaka kwazvo, uye ruzivo rwechokwadi chete rwunova ruzivo rwehuruzhinji. Muenzaniso wekare we white PR ndiyo kuiswa kweF Ford Mustang mukugadzirwa kwemazana muna 1964-65. Zvadaro muridzi wekambani D. Ford seP PR-action akaronga mutsara wemapato evanhu vanogona kutenga, apo DJs yakauya kune mavara matsva eAudang, iyo yakaita kuti kufarira mumotokari itsva.
Grey PR
Kuwedzera zvikamu zveusiya nemachena, grey PR inoshandiswa senzira yekuparadzira mashoko echokwadi. Nokudaro iyo inotaura kumunhu wekrete kana kambani haiiti nguva dzose. Chikonzero chekubuda kwemvura PR ndekushaikwa kwehutano hwakavimbika pane nyaya dzakasiyana-siyana dzehupenyu. Pakati pezvinangwa zvekushanda kwayo ndezvi:
- kudzorerwa kwekururamisira;
- kuchengetedza kodzero uye rusununguko;
- zvinokuvadza mukwikwidzi pasina kuputsa mutemo.
Semuenzaniso weGPR PR, unogona kufunga nezvekupesana kwevatengi nevashandi vechitoro, izvo zvinosanganiswa mune rimwe remaketani anozivikanwa ezvitoro. Munhu akakanganisa anoratidza chinangwa chechinetso kune vamiriri vehuwandu hwemashoko. Kuenderera mberi kwehuruzhinji kunokonzera kubuda kwemashoko, izvo, apo pachinangwa chinangwa chekudzorera kodzero dzevatengi, zvinokuvadza mukurumbira wekutengeserana. Nokudaro nharo dzinogona kusimuka, kana zvichibvira zvakadaro kutaura, nenzira yepanyama, kana kuva netsika yakagadzirwa.
Rudzi urwu rwePR runowanzoshandiswa nevamiririri vebhizimisi rekuratidzira, vachiedza kuderedza mutwikwi, kwekanguva kana kuti kubvisa zvachose. Muenzaniso wakajeka wekushanda kwayo ndeyekupararira kwakawanda munguva yapfuura yapfuura yekukakavadzana pakati peAlla Pugacheva naSofia Rotaru. Zita rePugacheva raibatanidzwawo nemashoko ekugumisa kukwikwidzana kubva kune vane tenzi vaimbi Olga Kormuhina, Anastasia naKatya Semenova.
Brown PR
Kana iri PR yebhuruvara, inopindirana neparapaganda yeFascist uye neo-fascist ideology. Zvinotendwa kuti ruvara rweP PR rwuri chinhu chekuparadzira kwefascism uye kusava nemhosva. Asi tsanangudzo iyi yemhando iyi ye PR ndiyo yakanyanya. Vatengesi vanofunga kuti zvinogona kuishandiswa muchikamu kuti zvipe chiziviso chinonzi chirevo chemauto. Kuti uite izvi, shandisa maitiro evas servicemen, mauto ekudzidzisa mauto, mirairo yehondo, nezvimwe.
Yellow PR
Izwi rinozivikanwa "yellow press" rinonyanya muzvinyorwa pamusoro pezvinonyadzisa kutora pfungwa kune mumwe munhu. Zuva reR PR nderomunyanzvi dze nzira dzekutonga chokwadi, kana kuumbwa kana ruzivo rwenhema rwakapiwa sezvakakodzera. Muchiitiko ichi, chikamu chiduku chinogona kuva makuhwa uye makuhwa uye kuonekwa sechinhu chakakosha uye chakakomba. Zvichipa pachena kusanyengedza kwe nzira, mune dzimwe mamiririri evamiriri vezvematongerwo enyika uye kuratidza bhizinesi, anogara achida. PR ne touch of yellowness inoshandisa yakawanda arsenal yemagetsi:
- zvinodanidzira;
- chokwadi chehupenyu hwepedyo;
- kunyadziswa pamusoro pemweya nemitemo ;
- Kuratidzira mifananidzo yakaipa uye vhidhiyo mifananidzo.
Green PR
Kana iri PR, ruvara rwehupenyu, yakagamuchirwa nemasangano anokurudzira kushandiswa kwemasikirwo emasikirwo, zvisikwa zvakanaka zvezvakatipoteredza uye zvigadzirwa. Pano inogona kutaridzirwa sechishandiswa chegreen PR kukurudzira mararamiro akanaka, kuchengetedzwa kwemhepo. Kutaura pamusoro peiyo PR inowiri ruvara inogona kuva, semuenzaniso, kushambadzira kwevanhu.
Pink PR
Rudzi urwu rwakafanirwa kupa izvo zvinodikanwa kuti zviitike, asi kwete kuburikidza nenhema kana kutonga kwechokwadi, asi nekuvhenekera chete zvinhu zvakanaka zvezvinhu zvekambani. Chifananidzo chayo chakaumbwa nekugadzirwa kwenhoroondo, iyo danho nechitanhatu yakaenda mukubudirira, kutarisira hupenyu hwevatengi. Kuparidzirwa kwefambiro inofanirwa kufamba inofananidzira muenzaniso wakanaka wehupenyu hwepiniki PR. Mukushambadzira mabhuku, mavhidhiyo, pamabhanhire iwe unogona kuona vanhu vanofara pamusoro pezvakaitika kune mifananidzo yezvisikwa zvekare kune miti yemichindwe, gungwa, zuva nejecha. Pink PR haina kuvakwa kwete kunyengedza, asi pamusana pokusawirirana.
Samopiar
Kugona kupa chiremera chavo uye kubudirira mukunaka kwakanyanya kunonzi kudzvidzivirira kana kuzvipira. Kuti anzwisise zvinorehwa nesopiar, munhu anogona kutarisa maitiro ayo ekutanga:
- kunowanzoonekwa paTV zvidzidzo uye pamhepo nekufungidzirwa kwezviitiko zvipi nezvipi;
- kunyora mabhuku pamusoro pehutano hwehupenyu kana memo;
- misangano nevaruzhinji nekukurukurirana kwezvinhu zvakasiyana-siyana zvine hanya nevanhu;
- vachibatisisa zviitiko zvavo zvekuda;
- Kubatanidzwa mune zvemitambo uye yezvivaraidzo;
- Mufananidzo uye vhidhiyo mumutauro we "nude."
Viral PR
Kana iri virusi PR, inowanzoshandiswa paInternet uye inobva kuvanhu vanoda kugovana mashoko akakodzera kana anofadza. Kunyange zvazvo inofungidzirwa kuti yakatanga kukura zvakasimba makore gumi apfuura, muupenyu hwave uchishandiswa kwenguva yakareba pasi pezita rokuti "shoko remuromo". Ichokwadi, nhasi masimba ayo akawedzerwa zvakanyanya, uye kuzivisa dzinharaunda dzavanoshandisa:
- mavhidhiyo anonakidza uye mapikicha;
- zvisiri izvo mazwi;
- internet ne SMS;
- flash games;
- pfupi mashoko emashoko.
Maitiro aro makuru ndeaya:
- mari shoma shoma;
- kutungamirirwa kwakasiyana pamusoro pekuumbwa kwemaonero evanhu;
- kusabvumiranwa kwemitemo;
- nguva yekushandiswa.
Kubudirira kwehupfumi uye kuwedzera kwemikana yebhizimisi kwakaita kuti pave nehutano hwehutungamiri hweR PR, pakati payo nzvimbo inokosha yakatorwa nehurukuro uye dzimwe nzira dzekutarisira PR-makambani. Chero zvakasiyana-siyana zveR PR zvakasiyana-siyana, zvine zvinangwa zvakafanana uye zvinangwa, kuumba izvo iwe unogona kunzwisisa zvinonzi PR uye mabasa aro:
- PR inofunga maonero evanhu, kuunza kwairi tsika dzakasimbiswa dzeimwe marashi;
- inogona kutungamira zvakananga kana kuti zvisina kufanira, kuburikidza nenyaya yezvinobudisa nhepfenyuro, kuedza kushanda kune zviremera.
- inowedzera kuvimbika kwekambani uye nehutano hwekutenda mairi mumaziso evakaroorana;
- kunomutsa kukosha kwekambani mumaziso evashandi vayo;
- inobatsira kune zvikwereti zvakakwirira.